【Digital Marketers 謎思拆解】Google Display Network 廣告,比您想像中更能帶動生意!




Google Display Network (GDN) 廣告雖然已盛行了十多年,但不少 marketers 仍然認為這些廣告只適用於達成 brand awareness 目標,並非帶來實際轉化或銷售的手段 — 這可是對 #GDN 廣告最大的誤解之一!


Digioo 眾多客戶來自各行各業,從累積的廣告大數據可以得知,近年 GDN 廣告在轉化方面的表現出色,部分客戶的 GDN 轉化率甚至可媲美 #SEM 搜尋廣告。那麼,為何部分 marketers 會留有「GDN 不是用來跑數」的印象?很可能是他們並未善用 GDN 的眾多強大功能及策略,例如:


  • 眾多精準的定位設定 (targeting) 選擇 —— 多得令初接觸 marketers 眼花繚亂,更可以無限自訂設定,或合併使用各種定位方式以增加定位準確度;

  • 各種競價策略,包括智能競價 (Smart Bidding) 等;

  • 智能多媒體廣告系列 (Smart Display Campaign);

  • 一眾可用的廣告樣式,例如回應式多媒體廣告;

  • 更多功能及策略


這些提升轉化率的關鍵部署,我們日後將另闢篇幅介紹,今次會帶大家看看一些實際數據,了解您為何必須考慮將 GDN 加入您的媒體計劃,達成 brand awareness 目標之餘,亦可與 SEM 並駕齊驅,增加轉化及銷售額。




觸手可及全球9成互聯網用戶,疫情期間更上層樓

根據 #Google 的官方公佈,GDN 涵蓋數百萬個網站及應用程式,包括旗下網站 (例如 Gmail 和 YouTube)。不論您是只做本土生意或是放眼其他市場,只需一個 Google GDN 廣告,就可以讓您接觸全世界 90% 的互聯網用戶。GDN 每月廣告流量是以兆計的,而根據研究顯示,GDN 及 YouTube 廣告流量在疫情期間分別增加了 13% 及 21%,增幅驚人!反觀 SEM 的廣告流量則下降 20%。

資料來源:WordStream,2020 年 7 月 2 日



GDN 擁有如此壓倒性的覆蓋優勢,固然適合用來跑曝光率,建立品牌知名度;另外由於廣告貨量非常充裕,競價壓力較低,令每次點撃成本 (CPC) 或每千次曝光成本 (CPM) 處於低水平,非常抵買,所以即使轉換率 (Conversion Rate) 在數字上不及 SEM,但每次轉換成本 (CPA) 仍有可能貼近 SEM,請看以下舉例:




GDN 與 SEM 的廣告成效相輔相成

若以足球作為比喻,GDN 本身就是腳法好的球員,有能力直接射龍入球 (帶來轉化),亦是厲害的助攻王,拓展了目標群眾的接觸面,為隊友 SEM 營造更多起腳機會,提高球隊的整體入球次數。數據顯示 (圖二),當廣告商使用 SEM 的同時兼用 GDN,可將搜尋品牌資訊的用戶量提高31%,換句話說,GDN 能夠提高 SEM 前鋒們的射門命中率。在疫情下 SEM 的廣告流量有所減少 (圖一),其射門的機會少了,在這種由大環境造成的全球新趨勢下,GDN 的角色更顯重要,它可以帶來更多搜尋品牌字眼的用戶,這些人既然主動搜尋您的品牌而非其他相對廣泛的字眼,其轉化意欲通常很高。總括來說,GDN 是全能型球員,要入球有入球,要助攻有助攻,怎能夠錯過不買入收編在您的球隊 (媒體計劃) 之中?


資料來源:WordStream,2020 年 7 月 2 日



總括來說,現時疫情對經濟的負面影響仍未有緩和跡象,而疫境 New Normal 新常態則越來越固化。在動盪的大環境下,企業若要掙扎求存甚至追求增長,就必須掌握 GDN 能夠為業務帶來的價值,不論您的目標是建立品牌知名度,抑或是「跑數」,追求轉化量及銷售額,都應該讓 GDN 成為您的推廣計劃中重要的一環! 歡迎隨時聯絡我們再作深入討論。



#Google #GDN #SEM #NewNormal



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