Google 搜尋廣告 (SEM) 寫下歷史新章 - Image Extensions

Updated: Jun 18




前言:


Google 於 2000 年推出搜尋廣告,20年過去了,文字仍然是搜尋廣告唯一的展示形式。雖然其間 Google 曾嘗試為搜尋廣告加插不同的元素,但最終並沒有推出市面。直至2019年,Google 測試版 Image Extensions 上線,首次將圖像這個元素加進搜尋廣告之中。經過超過一年的測試,Google 最終於 5 月 27 日在 Google Marketing Live 2021 大會上公佈,Image Extensions 於全球正式推出!Digioo 當然第一時間於公佈翌日告知客戶這個好消息,並已為部分客戶應用 Image Extensions,下圖是其中一個例子:




Image Extensions 解說


為了豐富廣告內容及提高廣告點擊率,Google 提供不同類型的 ad extensions (額外資訊),例如 Sitelink, Callout, Structured Snippet, Location, Call, Promotion Extensions 等,而 Image Extensions 就是最新加入的成員, 是唯一一種展示圖像的 ad extension。如上圖所示,圖像會於廣告描述 (ad description) 旁邊展示,最多可以上傳20幅圖像,而現時 Image Extensions 只會於手機廣告中出現。




Image Extensions 的優點


  1. 現時絕大部分商戶尚未應用 Image Extensions,若果在芸芸搜尋廣告之中只有您的廣告出現圖像,絕對會吸引搜尋用戶的注意!下圖是我們另一個應用 Image Extensions 的例子,廣告雖然排第二,但因為有圖像的加持,所以在吸睛程度方面更勝於排首位的對手廣告,而且廣告佔用空間亦比較大。



2. 根據 Google的研究,Image Extensions 有利於廣告點擊率 (CTR) 和投資回報率 (ROI), 而 CTR 的提升往往對於品質分數 (Quality Score) 有很大幫助,在 Quality score 方面獲取好分數的話,可直接降低點擊成本 (CPC),並有利於廣告排位。


3. Image Extensions 可有效地為您加強 branding 效果。正所謂一圖勝千字,圖像往往更有利於加深用戶對產品或服務之印象。不論你如何雕琢廣告文案,有時亦不及一幅產品圖像來得直接有效,以下的 Nike Image Extensions 就是好例子:




最佳策略 (Best Practices)


  1. 首要當然是製作清晰高質圖像,千萬不要展示「鬆喐矇」的圖像,亦切忌貪心地將過多元素塞進圖像之中。

  2. Image Extensions 可於廣告群組 (Ad Group) 或廣告系列 (Campaign) 階層中建立。一般而言,不同的廣告群組涉及不同的產品或服務,所選圖像需要跟相關的廣告群組產品或服務掛鈎;如選擇在 Campaign 層面建立,就要選用放諸下層所有 ad groups 皆適合的通用圖像。

  3. 現時最多可以上載20幅圖像,不妨多多上載採用不同設計元素或風格的圖像,以測試其廣告成效。

  4. 確保展示的圖像與用戶搜尋的關鍵字具有高度關聯性。

  5. 許可的話,不妨透過圖像展示產品或服務的 Unique Selling Point (USP),以及加入 Call-to-Action 字眼,例如「優惠」、「減價」、「新登場」等,務求提高點擊率。




結論


各大廣告平台均會不斷推出各種新功能,這次 Image Extensions 突破過去 20 年的固有框架,在搜尋廣告中引入圖像,為用戶及廣告商帶來全新體驗,相信對於廣告成效有所幫助,值得 Marketers 試一試。


Google 今次以圖像作為新的廣告元素,會否在不久將來加入其他新元素,例如影片等?答案幾乎是肯定的。其實 Google 以往曾嘗試在搜尋廣告中加入影片,而影片內容是大勢所趨,Video Extensions 很有可能已列入 Google Ads 的發展藍圖之中。Digioo 每天緊貼各大平台的最新發展,今次便為客戶搶閘使用 Image Extensions。以後有任何數碼營銷新工具或新功能推出,我們都會第一時間通知大家!




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