近年隱私權意識掘起，Google、Apple 宣布淘汰第三方 Cookie，用戶在網站上的行為數據，將在不久被完全禁止存取。Apple 自 2021 年起更新 iSO 14 私隱政策時已明言會限制廣告商收集用戶數據，直接導致Facebook (FB) 廣告成效大跌，跌幅高達 15%；Google 亦宣布將於 2024 年全面停用第三方 Cookie。在這場全球風暴裡，廣告商及廣告代理無不積極尋求替代方法；幾乎所有人也同意，在Cookie 全面退場後，第一方數據及內容營銷勢成主流！Digioo 強烈建議大家提前做好準備，並重點發展自有媒體 (Owned Media)，才能夠安然過渡至後 Cookie 時代！ 掌握數碼營銷的基本概念：自有媒體 (Owned Media) 是什麼？ 讓我們看看四個領域的分野： ● 付費媒體 (Paid Media)： 品牌付費買來的媒體管道，例如 Google 及 FB 廣告 ● 獲得媒體 (Earned Media) 客戶、新聞、大眾等第三方主動分享、談論您的品牌內容，例如網上評論、FB 轉發分享、產品評論、第三方文章、新聞報導等...

Google於2018年推出回應式搜尋廣告 (Responsive Search Ads，RSA) ，當時建議RSA與沿用多年的加大型文字廣告 (Expanded Text Ads，ETA) 並行使用。近期Google正式宣佈RSA成為預設廣告形式，現有的ETA還可以正常運...